近日，中國(guó)大陸的全年外貿(mào)成績(jī)單出爐。面對(duì)外需低迷和不確定因素疊加的重重挑戰(zhàn)，2023年以人民幣計(jì)的外貿(mào)數(shù)據(jù)以微增收官，出口23.77萬億元，增長(zhǎng)0.6%；按美元計(jì)，出口下降4.6%。整體表現(xiàn)顯疲弱。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)出口量為9963萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，出口額為983億元，同比增長(zhǎng)16.3%。其中，液晶電視的出口量占整體市場(chǎng)99%的份額，為9887萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%；出口額為964億元，同比增長(zhǎng)16.7%，出口均價(jià)975元，同比增長(zhǎng)8.6%；按美元計(jì)，出口額為137億美元，同比增長(zhǎng)10.3%。

連續(xù)12月增長(zhǎng)，電視出口增速跑贏整體外貿(mào)大盤

從數(shù)字上看起來，電視機(jī)的出口增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了整體外貿(mào)大盤，而且是在高的基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了量的合理增長(zhǎng)，也保持了均價(jià)的上升。

從出口節(jié)奏上看，2023年，中國(guó)大陸的液晶電視機(jī)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十二個(gè)月量和額（人民幣值）同比增長(zhǎng)。其中3月、6月和9月三個(gè)月出口量同比增幅達(dá)兩位數(shù)；出口額有三分之二的月份同比增幅達(dá)兩位數(shù)。

北美、東歐、西歐增長(zhǎng)20%以上；中東非下降10%

分區(qū)域來看，2023年中國(guó)大陸液晶電視的出口量降低的主要地區(qū)是中東非和澳洲，降幅達(dá)兩位數(shù)；北美、東歐、西歐及中國(guó)（港澳臺(tái)）四個(gè)地區(qū)出口量同比均大幅增長(zhǎng)20%以上，同時(shí)亞洲和中南美地區(qū)有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

北美地區(qū)為液晶電視出口量最大的市場(chǎng)。全年大陸向北美地區(qū)出口的物量占到總出口量的26.5%，較2022年提升2.9個(gè)百分點(diǎn)，出口量為2623萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%；出口額為275億元，同比增長(zhǎng)30.5%。其中美國(guó)和墨西哥均以超過40%的出口量份額成為北美地區(qū)的兩大核心市場(chǎng)，在電視領(lǐng)域，美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)的相互依存度可見一斑。

中東非地區(qū)為全球第二大地區(qū)，占到液晶電視出口總量的21.3%，較2022年下降4.1個(gè)百分點(diǎn)，出口量為2106萬臺(tái)，同比下降10.0%；出口額為165億元，同比下降1.6%。其中，出口量份額前三分別是阿聯(lián)酋、南非和沙特阿拉伯，但份額相對(duì)平均，都不超過10%。

亞洲地區(qū)是出口量的第三大市場(chǎng)，占到液晶電視出口總量的19.0%，較2022年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，出口量為1882萬臺(tái)，同比微增1.1%；出口額為185億元，同比微降0.4%。其中，向日本的出口量在亞洲地區(qū)占據(jù)22.2%的份額，其次是印度和印度尼西亞。

向東歐、中南美和西歐地區(qū)的液晶電視出口量分別為1449萬臺(tái)、1089萬臺(tái)和405萬臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)26.5%、4.6%和34.1%；出口額分別為165億元、100億元和34億元，同比分別增長(zhǎng)50.5%、6.3%和61.1%。

西歐地區(qū)雖然銷售規(guī)模不大，但卻成為了2023年液晶電視出口量和額增幅最大的地區(qū)，主要貢獻(xiàn)來自前三的英國(guó)、捷克和德國(guó)，出口量同比增幅均超過50%。

中國(guó)電視制造的整體競(jìng)爭(zhēng)力依然穩(wěn)固

整體來看，盡管外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，但中國(guó)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在從傳統(tǒng)的以勞動(dòng)力為主的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐漸轉(zhuǎn)向外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。不僅整體整體規(guī)模增速、全年節(jié)奏、平均單價(jià)的表現(xiàn)喜人，政治關(guān)系不穩(wěn)定的北美和歐洲市場(chǎng)也貢獻(xiàn)了高漲幅，拉緊了互利共贏的合作紐帶。換句話說，電視出口市場(chǎng)保持穩(wěn)定，“蛋糕”沒有變小，整體競(jìng)爭(zhēng)力依然穩(wěn)固。

展望后市，全球世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易增長(zhǎng)整體上仍不如疫情之前。貿(mào)易保護(hù)主義、地緣政治沖突不斷加劇，類似紅海航運(yùn)通道受阻等不確定、難預(yù)料的因素仍將會(huì)陸續(xù)發(fā)生，這些都會(huì)對(duì)貿(mào)易活動(dòng)形成干擾，推高出口的成本，降低周轉(zhuǎn)效率。

但中國(guó)電視制造廠商的韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，有長(zhǎng)期積累形成的大規(guī)模市場(chǎng)和強(qiáng)大生產(chǎn)能力的優(yōu)勢(shì)，因此，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年的中國(guó)電視機(jī)出口市場(chǎng)將繼續(xù)保持5%以上的增長(zhǎng)。此外，同步進(jìn)行的是，領(lǐng)先的電視企業(yè)發(fā)揮制造優(yōu)勢(shì)，正在通過“一帶一路”倡議和“走出去”戰(zhàn)略，將品牌銷售和制造供應(yīng)鏈延伸到海外。